ibotn愛蹦,一款機器人引發的3億用戶傳播

愛蹦,愛相隨

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愛蹦,愛相隨

相比大品牌的上千萬上億的大投入,很多品牌是承受不起的,但關鍵是他們也想要,說能不能像OPPO那樣,充電5分鐘,通話兩小時,讓所有人都知道,或想王老吉那樣,怕上火,喝王老吉,你看多好啊,全國人民都知道 好吧,給我錢,我可以的; 靠,給錢誰不會呀,那還找你, 我。。。; 也是啊,給錢誰不會嘛,對比大品牌,我們一直有個觀點,大品牌打的是陣地戰,講究排兵布陣,大預算,大投入,一旦行動,那一定是要搶山頭的 還有一些品牌,這里放一槍,那里放一炮,(肯定是打不死人的),我們叫打游擊戰,好比傳播撒胡椒面,發個軟文,找個大V,發個圖文,實際毛用都沒有; 我們傳播叫什么,我們自己稱為運動戰,在運動中,找機會,點殺;務求更輕、更快、更準,通過一次事件營銷,甚至是一個H5,快速達到一個爆點,有節奏有間次的一波一波影響用戶; 當然,一切都還是要按套路出牌,基礎建設、預熱、引爆期、常規期一個都不能少;

傳播規劃
策略為先,內容為王
圍繞ibotn機器人的策略定位和核心賣點,系統構建運動戰的節奏,分析用戶畫像、受眾、熱點,策劃話題和事件營銷,半年度為最合適的時間軸;
品牌力
基礎搭建
基本露出 快速撒網
用戶接觸品牌的第一個點,往往都是搜索,基礎期間的事情很簡單,解決百度搜索,建立各類賬號基礎運營,然后品牌背書、實力背書的事情多干些,寫寫稿子,發發軟文;
品牌力
預熱傳播
話題炒作 事件營銷 擴大輻射傳播面
話題和事件的核心,還是制造矛盾,然后吸引看熱鬧的吃瓜群眾,ibotn話題選材為婆媳矛盾,本是一件很平常的事情,關鍵是要事態反轉,婆婆暴打媳婦,是打媳婦哦,因為小孩子在家被燙傷,在醫院(護士,保安的來了),婆婆暴打媳婦耳光,腳踢下體,男人還無動于衷,(是媳婦不,是男人不)這來能忍受,紛紛吐槽,我們話題直接從預熱到引爆,8個小時不到,主流媒體紛紛頭版頭條報道,3億用戶參與評論,算了,不說了;再說下去,老板會被抓的,不是要講和諧社會嗎。
品牌力
品牌力
引爆期
引爆眼球 聚焦品牌
2016年8.8日,ibotn品牌發布會,所有的傳播指向到這一天,在深圳前海,來自國內500位核心代理商和嘉賓共同見證了ibotn幼兒陪伴機器人的品牌發布,發布會盛況空前,科技+人文的機器人的核心價值理念高度被認可,同時,我們也邀請到了“婆媳大戰”事件營銷的主角,老公和媳婦親臨現場,贈送一臺幼兒安全陪伴的機器人,解決孩子以后不會被燙傷,家庭和諧的核心訴求。這一環節的轉乘,有效的將用戶轉移到ibotn品牌的認可上;
品牌力
長尾期
持續運營 聚焦品牌
長期的常態的運營是少不了的,不多說了。要了解品牌和產品功能,請掃碼觀看
品牌力

瞬息萬變,時不我待

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