Romoss羅馬仕-雙11品類話題策劃,微營銷推廣傳播

超智能移動電源,無所不能充!

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超智能移動電源,無所不能充!

羅馬仕在移動電源榜單上,已經連續兩年蟬聯移動電源單品排名首位。并受邀入住天貓海景房,今年有望再次蟬聯,但少有人知,另外,依靠天貓雙11的關注度和羅馬仕自身有品牌的吸引力,流量對羅馬仕來說不是問題,引流至羅馬仕天貓旗艦店,沒有多大的實際意義,而且羅馬仕的微媒體陣營存在有人問,無人管,缺內容,少互動,粉絲沒有組織,品牌社交化戰斗力弱缺乏系統規劃,無法形成社交媒體系統傳播價值的尷尬局面,無法為七千貓品牌助力,此次雙11“第 一跟你毛關系”微營銷推廣方案,是對羅馬仕微媒體陣營試運營的一次大膽嘗試。

傳播策略
每年雙11過后,各大商家都會公布業績,是否上了天貓榜單,而消費者關心的是自己熬夜搶來的寶貝是否已經發貨,鑒于此,任何形式的廣告聲音很容易淹沒在這大浪潮下,通過系統的策略分析和思考,我們話題選材方向上做到要與消費者建立關系和互動上來; 后來,我們選了兩個話題來執行:
1、“第 一跟你毛關系”話題炒作,引出羅馬仕是移動電源品類第 一的信息;
2、“你兄弟喊你來發生關系” 腦洞h5病毒傳播;羅馬仕雙11銷量突破2000萬臺,以“2000萬臺移動電源能干什么”為焦點散發思維,既符合了羅馬仕的口碑傳播特點,同時也是增加趣味性;
品牌力
預熱傳播
雙11過后,各大新聞頭條都是天貓官方榜單,移動電源屬于小品類,不會被列入天貓榜單,造成了移動電源榜單的缺失,因此我們發布了以“據天貓雙11不完全榜單,羅馬仕新冕移動電源之 王”為主題的一系列新聞稿,增加羅馬仕是移動電源之 王在媒體上的曝光。
品牌力
話題造勢
微博預熱活動“第 一你粗來我有話對你說”、百萬話題“第 一跟你毛關系” 關于第 一,每個人都有話說,年紀第 一,運動第 一,顏值第 一,關于第 一,每個人都有話要說,利用受眾對第 一羨慕嫉妒恨的心理引起集體吐槽,為引出話題“第 一跟你毛關系”炒作打好前奏。
品牌力
互動素材
微信兩個h5:“1111決戰龍喵客?!?、“你兄弟喊你來發生關系”,作為傳播互動素材,結合熱點潮詞、互動性,PC端深度軟文解讀羅馬仕成長之路,對羅馬仕的形象進行全平臺傳播,百萬用戶參與互動;
品牌力
成功引爆
成功引爆 11 月4號到11月20號,短短半個月時間,羅馬仕:雙11“第 一跟你毛關系”營銷推廣方案從方案敲定—話題引爆—品牌傳播,環環緊扣,無縫對接,微博話題 “第 一跟你毛關系”閱讀量突破152W,事件聲量達1000W,羅馬仕微博閱讀數同比增長14.72倍,互動數增長42.45倍,日增粉絲650+,微信爆文 閱讀閱讀量10W+,H5PV數1W+,微信平均日增粉絲:167+,總覆蓋人群1000W+,把羅馬仕形象全平臺曝光,贏得了客戶的肯定。
品牌力

瞬息萬變,時不我待

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